绅士的品格
台风“梅花”逼近 舟山70条水上客渡运航线全线停航_客运_船舶_我的网站
一 | 近日，德芙官方旗舰店一则短视频营销文案因价值观不当引发网友争议。
二 | 舟山海事局已于9月13日10时30分启动Ⅱ级防台应急响应，全面进入防台临战状态。受台风“梅花”影响，从昨天起，舟山已有部分水上客运航线陆续停航，到今天中午12时，舟山全市70条营运的水上客渡运航线全线停航，其中嵊泗及东部小岛累计疏散旅客6300余人次，普陀山景区疏散旅客4000余人次，东极岛疏散旅客近2700人次。
三 | 据网友爆料，涉事短视频为推广德芙七彩礼盒，配文讲述消费者背着男友与暧昧对象分享礼盒的情节。该文案刻意渲染暧昧擦边情节，违背正向婚恋价值观，被网友批评导向低俗、三观不正，严重影响品牌观感，迅速引发网络热议，相关话题接连登上热搜。事件发酵后，不少网友表示，主打温情浪漫的德芙采用低俗博眼球的营销方式，突破品牌营销底线，难以被消费者接受，呼吁品牌重视内容价值观导向。为保障海岛疏客安全，海事部门督促客运企业严格执行恶劣天气客渡运船舶禁限航规定，合理部署运力安排，并落实一线执法力量，对客运船舶加强开航前检查，提醒客船船员落实水上客运“五项制度”。
四 | 德芙官方在致歉声明中说明，涉事视频由第三方合作运营团队创作发布，因未严格执行品牌审核流程，出现内容偏差。品牌方强调，内容出自官方渠道，自身负有不可推卸的管理责任，不推诿相关问题。官方坦言，此次文案表达与价值导向存在严重偏差，背离品牌真诚、温暖的传播理念，对公众造成不良观感，并就此向广大消费者诚恳道歉。
五 | 针对本次事件，德芙已第一时间下架涉事短视频。后续将开展专项人员培训，从严管理第三方合作团队，完善并严格落实内容多级审核机制，堵塞内容监管漏洞，杜绝同类失范营销内容再次出现，优化消费者品牌体验。（总台央视记者唐颖）来源：央视新闻客户端返回搜狐，查看更多责任编辑：
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Published on:15:01:23
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